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北京通州环球影城效果图
预计将于2020年亮相的北京通州环球影城加速了建设计划,今年5月,有报道称,因对中国主题公园市场持乐观态度,环球影城计划扩大北京300英亩主题公园的投资计划,将投资额增加一倍,达到65亿美元。这项投资将超过迪士尼公司建设上海迪士尼乐园的55亿美元投资。
根据公开消息,环球影城将建设包括哈利·波特、变形金刚、小黄人和功夫熊猫在内的电影IP相关的景点。事实上,在今年国内吹起的“文旅”风潮中,“IP+文旅”始终是重要的方向,也是运营方看重的“成功要素”。
1第一标“IP+文旅”吸引大量资本题
旅游是重资产领域,尤其需要大量资本进入,并进一步演化为大量固定资产,与传统文化产业“轻资产”的特点相反,但却并不影响在行业发展趋势下“轻”与“重”的有机结合。
2011年,华谊兄弟传媒股份有限公司使用1.1亿元超募资金向华谊实景娱乐增资,拉开品牌授权和实景娱乐布局的序幕。2017年,华谊兄弟已分别与湖北武汉、广东阳江、辽宁沈阳签订了华谊兄弟电影世界、华谊兄弟电影城与华谊兄弟电影小镇协议,至今年7月,投资35亿元的苏州·华谊兄弟电影世界已正式亮相中电28所 ,受到业界的广泛关注。
不仅华谊兄弟,光线传媒有限公司也加入了“IP+文旅”的重资打造中戴佳佳。2017年底光线传媒发布公告,称与江苏省扬州市江都区人民政府签署了框架协议,拟在扬州建设一个集影视拍摄制作、教育培训、旅游度假、休闲娱乐等多元业态于一体的影视产业综合体。
被融创中国控股有限公司收购的乐视影业,在几番变更定名“乐创文娱”之后,正式成为融创旗下进军文旅的一把利剑。乐创文娱CEO张昭也承认,“IP+文旅”正是乐创文娱转型的方向。
除了影视领域的领头羊们,一些文化集团也重资布局“IP+文旅”领域。华人文化集团是文化产业的先行者,早已积累了大量IP,并通过投资、运营等形式布局了IP内容、虚拟现实、智能设备等不同的文化形态。在文旅项目上,华人文化已在上海市徐汇区投资了线下文娱地产项目——梦中心,投资额高达150亿元,内含6个线下演出场馆,将成为华人文化积累的内容IP的重要出口。
2“IP+文旅”为何成为产业升级的途径
当前很多热门的文化旅游项目,实际上是将传统旅游与文化IP相结合。诚然芫荽怎么读,其中有政策激励效应,但更多是文娱产业和旅游产业市场发展的必然结果。
一方面,文娱内容产业的业态创新在近年来几乎陷入停滞,没有了过往网络大电影火热、网络直播风起云涌的状态,大量内容IP经过数年积累和沉淀后,急需找到新的出口和变现渠道。
另一方面,随着我国人均GDP的提高,旅游几乎成为国民娱乐生活的必需品,据原国家旅游局(现文化和旅游部)数据统计,2017年我国旅游人次超过50.01亿。消费规模的大量增长必然带动对供给方需求的提升,传统旅游业的文化体验显然面临转型升级的压力今天你要嫁给我下载。在两个产业共同面对转型升级的市场趋势下,文娱与旅游的结合也成为自然而然的选择林楚麒。
当前,我国文化旅游发展呈现出的态势中,主题乐园、景区升级、城市更新、特色小镇成为其中重要的4个类别。城市更新对文化产业与旅游业的结合提出了较高的要求,需要文娱内容、创意设计真正从城市需求出发豫南人才网,通过长时间的运营和精心的城市设计实现对城市环境的整体升级,在我国,较为典型的例子就是751D·park北京时尚设计广场和798艺术区所实现的街区化创意打造。
我国主题乐园、景区升级以及特色小镇的建设,则更多突出了对内容IP元素的运用,尤其在迪士尼乐园、环球影城等世界著名主题乐园的影响下,IP的产权所有方意识到IP线下消费转化的重要性。对于产业内的另一投资方——大型地产集团而言,在缺乏运营文化内容经验和根基的背景下,植入现成的内容IP显然是简单、直接而有效的方式芳草斜阳外。
3“IP+文旅”需将资本优势转化为运营优势
“IP+文旅”与传统文化产业内容相比,已经具备了显著的资本优势,有大量房地产业的资金注入,同时受到政府的支持和关注卡客风暴。如融创在8月初与海南省旅游委签署战略合作框架协议,双方将合作推动融创在海南设立文旅集团总部;推动融创与Discovery合作。
但文旅项目有其自身的特点和规律,既不同于互联网内容产业,也区别于传统地产运营项目,仅靠简单的移植,无法打造成长久、持续、具有重复消费黏性的旅游IP——“IP+文旅”是十分考验运营能力的。
以上海迪士尼乐园为例,在其中感受到的所有中国元素,如城堡顶端的白玉兰、带池塘的中式花园、米奇头像线条的剪纸窗棂……这些都是超过1000位国内外幻想工程师创意与文化碰撞出的火花。
在新的市场环境下,我国“IP+文旅”在不断提升各自的体验,“沉浸式体验”也成为现在文化旅游项目中的热词。比如,华谊兄弟通过技术手段,使观众从看电影、玩电影到走进电影,通过视、听、嗅、味、触、情等六感沉浸式体验身临其境;故宫也玩起沉浸式体验,以《清明上河图》为蓝本的互动艺术展就广受观众好评雷晓伟。但反面例子也不胜枚举,国外有“愤怒的小鸟”主题公园的衰败,国内主题乐园运营不善的例子也比较常见。
当前,旅游产业、文化产业都处在大规模建设“IP+文旅”的风潮中南智贤,不至于供应过量,但一两年后大量项目同时落地,真正考验各家运营机构的,就是对专业运营团队和运营能力的打造了。
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